Nom de l’examen : Certification avancée Amazon DSP
URL de l’examen : https://advertising.amazon.com/academy/student/path/8194/activity/80847
- Quelle est l’utilité d’une URL d’impression tierce dans Amazon DSP ?
- Un annonceur souhaite étendre sa portée en utilisant des audiences qui ne dépendent pas des cookies. Laquelle des options suivantes devrait-il choisir, qui répond le mieux à ces exigences ?
- Une marque de soins de la peau souhaite atteindre les femmes qui recherchent des produits sur le marché des produits de beauté ou des soins capillaires. Comment devrait-elle configurer son ciblage par audience ?
- Que doit faire un annonceur si la somme des dépenses prévues pour tous les éléments de campagne est inférieure au budget total de la commande ?
- Serena, une annonceuse, remarque que sa dernière campagne Amazon Ads présente des résultats d’attribution très différents de sa campagne précédente, menée plus tôt dans l’année. Examinez les facteurs qu’elle a identifiés : – Les campagnes étaient basées sur la même stratégie. – L’une des campagnes a généré plus de clics et de conversions. – L’une des campagnes a été diffusée pendant Black Friday, et l’autre au printemps. Lequel de ces facteurs est le plus susceptible d’avoir entraîné des résultats d’attribution aussi différents entre les deux campagnes Amazon Ads ?
- L’optimisation budgétaire automatisée détectera les éléments de campagne présentant les dépenses les plus faibles (moins de 5 $ par jour) et déplacera le budget restant vers ceux dont les dépenses sont plus élevées au sein de la campagne.
- Avec Amazon DSP, les annonceurs peuvent accéder à la fois à un approvisionnement first-party et tiers.
- Lequel des types d’offres suivants permet d’accéder à un inventaire à prix fixe ?
- Lequel des éléments suivants permet aux fournisseurs tiers de réaliser avec précision certaines fonctions, telles que le décompte des impressions et des clics ?
- Quels types de créations vidéo Amazon DSP prend-il en charge pour les balises tierces ?
- Que représente le potentiel de dépenses supplémentaires (ASP) dans Amazon DSP ?
- Bjorn utilise une balise tierce pour sa prochaine campagne de publicité display, mais cette balise tierce est indiquée comme « Non reconnue » dans Amazon DSP. Comment l’aideriez-vous à résoudre ce problème ?
- Quel avantage principal y a-t-il à utiliser une plateforme de gestion des données (DMP) pour transférer des audiences existantes vers Amazon DSP afin de les activer dans vos campagnes Amazon Ads ?
- Laquelle des propositions suivantes décrit le mieux la gamme de formats de création disponibles sur Amazon DSP ?
- Où pouvez-vous accéder aux offres et les gérer sur Amazon DSP ?
- Afin d’encourager les achats répétés des clients existants qui ont acheté des produits au cours de la dernière année, quel type d’audience une marque devrait-elle utiliser pour promouvoir des produits complémentaires ?
- À quoi sert principalement le gestionnaire d’événements d’Amazon DSP ?
- Lors de quelle phase d’un événement à fort trafic recommanderiez-vous de réduire progressivement les enchères ?
- Quelle solution offre aux annonceurs la possibilité de transmettre des événements dynamiques pour la création d’audiences et la gestion des conversions, ce qui permet d’effectuer un ciblage par audience personnalisé à l’aide de données détaillées sur les visiteurs ?
- Jason, annonceur pour une marque qui ne vend pas sur Amazon, gère une campagne avec liens extérieurs et souhaite générer du trafic vers son site web automobile. Quel type de création basée sur des composants Jason devrait-il utiliser pour y parvenir ?
- Sur une période de 20 jours, le parcours d’un client ayant acheté un ordinateur portable sur Amazon a impliqué les interactions suivantes : – 5 mars : vue d’une publicité Sponsored Products – 15 mars : clic sur une publicité display – 17 mars : vue d’une publicité vidéo – 20 mars : achat Selon la méthodologie d’attribution d’Amazon Ads, quelle interaction publicitaire sera créditée pour cette conversion ?
- Parmi les propositions suivantes, laquelle décrit le mieux les audiences basées sur des règles ?
- Laquelle des affirmations suivantes décrit précisément les réconciliations d’attribution des campagnes Amazon DSP ?
- Un annonceur qui vend des produits sur son propre site web, mais pas sur Amazon, souhaite utiliser Amazon DSP pour améliorer sa stratégie publicitaire. Quelle serait l’utilisation la PLUS appropriée de la balise publicitaire Amazon pour cet annonceur ?
- Complétez le champ : Si la somme des dépenses prévues de tous les éléments de campagne est inférieure à votre budget de commande, alors votre budget _______
- Quel est l’avantage des intégrations de serveur à serveur (S2S) dans Amazon DSP ?
- Mounira souhaite créer une audience personnalisée basée sur les interactions avec ses publicités Streaming TV ads. Quels types de signaux devrait-elle utiliser ?
- Harshdip gère une campagne avec la stratégie d’enchères « Prioriser l’indicateur clé de performances cible » et son rythme de diffusion est de 100 %, mais il n’atteint pas l’indicateur clé de performances cible souhaité. Quelle stratégie d’optimisation l’annonceur peut-il utiliser pour améliorer les performances ?
- Un annonceur souhaite exclure les clients existants de sa campagne « premier achat de la marque ». Quelle solution d’audience serait la plus efficace pour y parvenir ?
- Amar, un annonceur, souhaite suivre le trafic sur le site web de sa marque, ainsi que les transactions de vente au détail en magasin. Quel outil pourrait-il utiliser pour suivre ces deux éléments ?
- Parmi les options suivantes, laquelle est une instruction de la politique à respecter pour utiliser des créations diffusées par des tiers sur Amazon DSP ?
- Vous êtes un annonceur et vous menez une campagne sur l’ensemble de l’entonnoir pour Black Friday/Cyber Monday. Vous avez tiré parti d’une stratégie de préparation à l’évènement et planifié des publicités axées sur la conversion qui seront diffusées le jour de l’événement. Le jour J est arrivé. Quelle devrait être votre priorité principale pendant cette étape pour maximiser l’impact de votre publicité ?
- Laquelle des caractéristiques suivantes est une fonctionnalité clé des créations publicitaires dynamiques e-commerce sur Amazon DSP ?
- Arturo planifie sa stratégie de création pour une future campagne. Quelle est la meilleure approche à adopter ?
- Un acheteur interagit avec les publicités de deux campagnes différentes de la même marque. Il clique d’abord sur une publicité faisant la promotion des appareils photo hybrides de la marque, puis plus tard sur une publicité présentant les sacoches pour appareils photo de cette même marque. L’acheteur finit par acheter l’appareil photo hybride de la marque. À quelle campagne la conversion sera-t-elle attribuée ?
- Vous êtes annonceur pour une marque internationale qui lance une nouvelle gamme de produits. Vous souhaitez utiliser l’Optimisation dynamique des créations pour adapter vos publicités à différents marchés et segments démographiques. Laquelle des approches suivantes permettrait d’exploiter au mieux l’Optimisation dynamique des créations pour cette campagne ?
- En quoi les offres Amazon Publisher Cloud (APC) diffèrent-elles des offres contextuelles traditionnelles disponibles sur le Web ?
- Xiaoyan s’intéresse aux offres qui permettent d’accéder sur invitation uniquement à un inventaire sélectionné, avec une certaine flexibilité au niveau tarifaire. Quel type d’offre recherche-t-il ?
- Lequel des types d’offres suivants constitue un accord pré-négocié entre un éditeur et un annonceur ?
- Lors de la configuration d’une campagne avec plusieurs éléments de campagne utilisant l’optimisation du budget, quelle est la bonne pratique à suivre concernant les profils de rythme de diffusion ?
- Sur Amazon DSP, quelle est la principale différence entre des enchères privées et une offre privilégiée ?
- Alors qu’il attribue plusieurs segments d’audience à un élément de campagne, un annonceur souhaite augmenter son échelle en diffusant des publicités aux acheteurs de tous les segments sélectionnés. Quelle option devrait-il choisir ?
- Quand un annonceur devrait-il envisager d’utiliser des modificateurs d’enchères ?
- Ursus souhaite étendre la portée de ses publicités au-delà des propriétés détenues et exploitées par Amazon. Quelle source d’approvisionnement lui recommanderiez-vous d’envisager ?
- Un annonceur qui vend ses produits sur Amazon met en place une balise publicitaire Amazon sur son site web externe. Quel est le principal avantage de cette stratégie ?
- Kaia a reçu une notification indiquant que sa création publicitaire pour un appareil photo numérique a été rejetée. Le création présente le modèle « Iris Snapshot 3 ». Cependant, la page de destination vers laquelle redirige la publicité présente la version « Iris Snapshot 3 Lite ». Pourquoi cette création a-t-elle été rejetée ?
- Si une campagne est sous-diffusée et que l’annonceur souhaite rattraper son retard sans dépenser immédiatement tout le budget, quel profil de rythme de diffusion est le plus approprié ?
- Hyunh travaille sur une campagne et veut s’assurer de dépenser la totalité de son budget pendant la durée de la campagne. Quelle priorité d’enchères devrait-il utiliser pour atteindre cet objectif ?
- Parmi les propositions suivantes, laquelle représente un avantage des audiences similaires ?
- Sur une période de 20 jours, le parcours d’un client ayant acheté une cafetière sur Amazon a impliqué les interactions suivantes : – 5 mars : vue d’une publicité Sponsored Products – 12 mars : vue d’une publicité Sponsored Brands – 17 mars : vue d’une publicité vidéo – 20 mars : achat Selon la méthodologie d’attribution d’Amazon Ads, quelle interaction publicitaire sera créditée pour cette conversion ?
- Zavier souhaite susciter l’intérêt des audiences qui ont récemment interagi avec du contenu lié aux jeux vidéo sur Twitch. Quels types de signaux devrait-il utiliser ?
- Plusieurs acheteurs peuvent participer, la diffusion n’est pas garantie et aucun accès prioritaire n’est généralement proposé par rapport aux achats d’enchères ouvertes. À quel type d’offre correspond cette description ?
- Quelle source d’approvisionnement permet aux annonceurs d’accéder à des inventaires de publicités adressables, display, vidéo en ligne et réservées, ainsi qu’à un approvisionnement en publicités Streaming TV ads présentant un taux de réussite élevé, à travers l’ensemble d’Internet et auprès d’éditeurs et de diffuseurs premium ?
- Quel est l’objectif principal de Performance+ ?
- Dev a chargé une création qui contient le logo de la marque, un appel à l’action « acheter maintenant », des images de haute qualité, du texte lisible, le logo Prime Day et une animation de 15 secondes. La création publicitaire a été rejetée pour non-respect des instructions relatives aux créations. Quel élément de la création n’était pas conforme aux instructions ?
- Morgan souhaite combiner des données provenant de diverses sources, y compris ses propres signaux et les données Amazon DSP. Quel outil devrait-il utiliser pour analyser les données et créer des audiences personnalisées ?
- Parmi les étapes suivantes, laquelle est recommandée pour optimiser une offre sous-performante côté SSP ?
- Quelles stratégies Performance+ propose-t-il pour contribuer à atteindre les indicateurs clés de performances souhaités ?
- Parmi les propositions suivantes, laquelle constitue une bonne pratique à suivre en matière d’optimisation du budget pour contribuer à maximiser la diffusion et les performances ?
- Que permet aux annonceurs l’interopérabilité avec les identifiants de publicité tiers ?
- Johan souhaite atteindre les clients potentiels qui ont montré de l’intérêt pour ses produits, mais n’ont pas encore effectué d’achat. Quelle solution d’audience est la plus appropriée ?
- Vanessa, une annonceuse qui vend sur Amazon souhaite configurer une création de façon à générer du trafic vers des pages produit spécifiques. Quel type de création basée sur des composants Vanessa devrait-elle utiliser pour y parvenir ?
- Marion diffuse une campagne, mais elle constate que les performances et la diffusion sont faibles. Quelle mesure lui recommanderiez-vous de prendre ?
- Quel avantage principal y a-t-il à utiliser l’Optimisation dynamique des créations dans les campagnes publicitaires ?
- Quelle est la meilleure description de la phase de « préparation » d’un calendrier d’enchères pour un événement à fort trafic ?
- Que faut-il inclure dans une balise tierce pour garantir un décompte précis des impressions ?
- Jose souhaite diffuser une campagne pendant Black Friday et Cyber Monday, en alignant sa marque sur du contenu pertinent. Quel package d’offre serait le plus approprié ?
- Que devez-vous faire si aucune des créations associées à un élément de campagne ne respecte les exigences de taille de la demande ?
- Parmi les propositions suivantes, laquelle décrit le mieux si les éléments de campagne dans votre budget ont été « optimisés » ?
- Laquelle des propositions suivantes n’est pas un avantage du type de priorité d’enchères « Prioriser l’indicateur clé de performances cible » ?
- Vous êtes un annonceur qui se prépare pour l’événement Prime Day d’Amazon. Vous êtes actuellement dans la phase préparatoire de l’événement, qui correspond aux 2 à 4 semaines précédant l’événement lui-même. Quelle devrait être votre priorité principale pendant cette étape pour maximiser l’impact de votre publicité ?
- Beatrix souhaite utiliser un prestataire de suivi et mesures tiers pour obtenir des statistiques supplémentaires sur les emplacements tels que les Streaming TV ads et les applications mobiles. Quelle solution lui recommanderiez-vous ?
- Luan souhaite atteindre les acheteurs qui ont montré de l’intérêt pour ses produits ou des produits similaires sur Amazon.com. Quels types de signaux devrait-il utiliser ?
- Laquelle des affirmations suivantes décrit précisément la méthodologie d’attribution d’Amazon Ads ?
- Finn a soumis une publicité vidéo afin de promouvoir une future vente. La publicité inclut le logo de la marque, un bouton « En savoir plus », des photos des produits en haute résolution, du texte clairement lisible, une bannière de réduction saisonnière et une animation de 15 secondes. La publicité a été rejetée pour non-respect des instructions relatives aux créations. Quel élément de la publicité n’était pas conforme aux instructions ?
